Автор · 3 идеи · 1 книга
Первая часть шаблона Story Canvas помогает подготовить историю или выступление, начиная не с «что», а с «зачем». Прорабатываются цель истории, желаемые изменения и измеримые SMART-показатели успеха, портреты первичной и вторичной аудитории в виде персон, а также люди и места как персонажи, через которых аудитория сопереживает и узнаёт себя.
Вторая часть Story Canvas — про содержание и форму. Стоит выделить не более трёх ключевых посланий, которые аудитория должна запомнить, и использовать их как фильтр: всё лишнее отвлекает. Дальше продумывается призыв к действию (от жёсткого до мягкого) и стиль-тон истории — цвет, музыка, язык, темп, шрифт, — подобранные под нужную эмоцию.
Третья часть Story Canvas посвящена дистрибуции и самой драматургии. Кампанию по распространению планируют до создания истории, потому что она диктует формат, длину и каналы. Сама история строится по классической дуге: крючок, задача-препятствие, путешествие с моментом озарения и разрешение с трансформацией.