Story Canvas для подготовки любой истории или выступления перед аудиторией, часть 3 из 3

🔸 Рекламная кампания

Как вы будете распространять свою историю?

Отметьте основные точки на временной шкале

Великая история не сможет побудить людей к действию, если ее не увидят или не услышат

Кампания по продвижению истории должна быть спланирована ДО создания истории, а не после. План кампании может помочь вам принять решения относительно других элементов вашей истории, включая формат (например, будет ли это фильм, фотография, подкаст или что-то другое?), длительность вашей истории (например, восьмиминутное видео подойдет для презентации, но для социальных сетей оно просто не годится), людей и мест, представленных в истории, и призыва к действию

Вернитесь к персонам вашей аудитории и подумайте, как и где они впервые увидят вашу историю. Это будет конкретная онлайн- или офлайн-публикация? Они уже подписаны на вашу рассылку? Следят ли они за определенным хэштегом в соц сетях или каналах?

Рассмотрите имеющиеся возможности коммуникации в зависимости от ближайших событий. Происходит ли какое-либо событие, на котором можно было бы показать или распространить вашу историю? Проводится ли в ближайшее время эфир или конференция, затрагивающие вашу проблему и историю?

Вы должны попытаться заручиться поддержкой лидеров, блоггеров или даже знаменитостей, которые могут поддержать вашу историю и помочь ей достичь более широкой аудитории. Опять же, вспомните свою целевую аудиторию и тех, кто может повлиять на нее. Есть ли среди них влиятельные люди, у которых есть веские причины поддержать ваше дело?

Наконец, подумайте о том, как аудитория может продолжить соприкасаться с вашим делом, организацией или проектом после того, как они услышат историю, и убедитесь, что у вас есть способ облегчить это. Например, если ваш призыв к действию заключается в “пожертвовании”, есть ли кнопка “пожертвовать” на видном месте вашего сайта? Если ваш призыв к действию заключается в подключении к социальным сетям, есть ли у вас убедительный и актуальный контент, которым можно поделиться?

🔸 История

Какую историю вы будете рассказывать?

Как она начинается (крючок), как заканчивается (развязка) и какие запоминающиеся моменты происходят между ними (сюжет)?

Какого типа эта история? Объясняющая? Описывающая видение? Описывающая влияние / импакт? Или личная история, использующая путь героя?

Хотя универсального рецепта повествования не существует, хорошие истории часто имеют следующую структуру:

• Крючок

Что-то, что должно шокировать, удивить, восхитить или заинтриговать аудиторию, чтобы она захотела узнать больше

• Задача

Кажущееся непреодолимым препятствие или вопрос, оставшийся без ответа. Этот вызов создает вопрос в голове зрителя и удерживает его, потому что он хочет узнать, как это препятствие будет преодолено

• Путешествие

Процесс, в ходе которого преодолевается проблема или находится ответ на вопрос. Именно в путешествии есть возможность роста или изменения для персонажей истории, а также для зрителей. На этом пути может произойти озарение или момент “ага!”, когда извлекаются уроки и приобретается мудрость

• Разрешение и трансформация Конфликт разрешен или получен ответ на вопрос. Часто разрешение приводит к новым знаниям и выводам для персонажей и зрителей