Story Canvas для подготовки любой истории или выступления перед аудиторией, часть 2 из 3

🔸 Ключевые послания

Какие три вещи вы хотите, чтобы ваша аудитория запомнила?

Что нужно знать аудитории, чтобы поддержать ваше дело? Какие самые важные идеи нужны вашей аудитории для понимания проблемы и ее решения? Почему эта проблема актуальна? Почему ваша аудитория должна действовать прямо сейчас?

С учетом информационной перегрузки в мире ваша аудитория никогда не сможет запомнить все, что вы хотите сказать. Поэтому невероятно важно убедиться, что они запомнят ключевые мысли или аргументы в поддержку вашего проекта, дела или организации

Выделить три четких ключевых идеи также полезно, если вам нужно принимать решение о том, что включать и исключать из истории. Если что-то в истории не способствует донесению одного из ваших ключевых посланий, то это может отвлекать аудиторию

🔸 Призыв к действию

Какие шаги вы хотите, чтобы сделала ваша аудитория?

Поделиться сообщением с другими Стать сторонником / клиентом Подписаться на информационные каналы Пожертвовать Совершить какое-то действие

Недостаточно просто вдохновить, возмутить, развлечь или шокировать историей. При планировании историй с точки зрения “воздействия” важно продумать следующий шаг, который может сделать ваша аудитория

Призыв к действию не обязательно должен быть жестким и осязаемым, как, например, купить продукт. Это может быть мягкий призыв, например, к разговору или обсуждению идеи, но он должен быть связан с показателями, которые вы хотели бы увидеть в результате истории

🔸 Стиль и тон

Как выглядит и как ощущается наша история?

Перечислите ключевые образы и похожие примеры, референсы Какая музыкальная атмосфера?

Как будет выглядеть и ощущаться история? Подумайте об эмоциональной реакции, которую хотелось бы получить от аудитории. Возмущение? Надежда? Грусть? Волнение? Вдохновение? После того как определите это, вы сможете детально продумать, как различные элементы истории смогут помочь передать эти эмоции

Примеры элементов: Цвета - теплые золотистые тона? Холодные стерильные голубые? Страстный красный? Музыка - Бодрящая? Вдохновляющая? Угрюмая? Причудливая? Язык - Непринужденный? Формальный? Темп повествования - динамичные быстрые фрагменты? Или медленные постепенные переходы? Шрифт - Дружественный? Профессиональный? Веселый? Время суток - Оптимистичный восход солнца? Романтический закат?

Вдохновляйтесь! Соберите примеры того, как должно выглядеть или звучать ваше произведение, и, что не менее важно, чего вы не хотите. Создавайте коллажи, доски настроений и плейлисты с примерами