Story Canvas для подготовки любой истории или выступления перед аудиторией, часть 1 из 3

🔸 Цель

Почему важно рассказать эту историю?

Почему я и/или моя команда увлечены этим? Какой мир будущего мы пытаемся создать? Почему это должно волновать аудиторию? Почему им не все равно?

Прежде чем углубиться в размышления о том, “что” вы хотите сказать в своей истории, вам следует сделать шаг назад и подумать о том, “почему” вы рассказываете эту историю

Какое будущее вы пытаетесь создать через свою работу?

🔸 Результаты

Какие высокоуровневые, но ощутимые изменения вы хотите, чтобы произошли в результате вашего рассказа?

Повышение осведомленности или понимания? Изменения в восприятии или отношении? Создание сообщества? Увеличение возможностей?

🔸 Показатели

Как мы будем измерять успех с помощью конкретных показателей и результатов?

Создайте S.M.A.R.T. показатели (конкретные, измеримые, согласованные, реалистичные и привязанные ко времени!)

Увеличение посещаемости сайта? Подписки на рассылку новостей? Продажи? Взаимодействие с конкретной заинтересованной стороной? Просмотры или вовлеченность в социальных сетях? Регистрация в приложении? Ответы на опросные листы?

🔸 Аудитория

Кто является вашей первичной и вторичной аудиторией?

Опишите персоны вашей аудитории

Может быть полезно разделить вашу аудиторию на первичную и вторичную. Попробуйте создать воображаемые персоны, описывающие людей из вашей целевой аудитории, чтобы представить, как они могут отреагировать на историю. Используя персоны, вы сможете более стратегически подойти к привлечению аудитории и установить с ней человеческий контакт

Дайте им имя, обрисуйте их интересы, ценности, уровень образования и т.д., а затем подумайте, как этот человек отреагирует на вашу историю. Если вы не уверены, спросите кого-нибудь, кто представляет эту демографическую группу

🔸 Люди и места

Кто будет фигурировать в вашей истории?

Истории каких людей, связанных с вашим проектом или организацией, привлекают внимание? О ком вы будете говорить, потому что их история особенно уникальна или интересна? С кем будет общаться ваша аудитория?

Какие места будут задействованы в вашей истории?

Думайте о местах как о персонажах, которые помогут передать различные элементы истории

Оживленное или уединенное место? Какое время суток?

Люди и места могут быть использованы для визуальной передачи тех частей истории, которые невозможно передать словами. Поэтому стратегически подходите к выбору персонажей и мест и не всегда выбирайте самый очевидный вариант

Именно благодаря персонажам истории аудитория будет сопереживать и эмоционально вкладываться. Ваши персонажи помогут передать историю через их внешний вид, возраст, этническую принадлежность или даже одежду, которую они носят

Аудитория будет больше всего сопереживать тем, с кем она может соотноситься, и тем, в чьей истории она может представить себя. Подумайте о том, чтобы изобразить персонажей той же демографической группы, что и ваша аудитория, будь то их возраст, этническая принадлежность, идеология и т.д.